온라인 여행 공룡, 62조원 분기 예약…대규모 자사주 매입·액면분할 동시 발표

(Booking Holdings Inc.: BKNG)은 2025년 4분기 총 예약액 430억달러(약 62조원), 매출 63억달러(약 9조원)를 기록해 각각 16% 증가했으며, 객실 수요 9% 증가와 함께 조정 EBITDA 22억달러, 마진 34%대 등 수익성을 개선했다.

2025년 연간 기준 총 예약액은 1,861억달러(약 270조원), 매출은 269억달러(약 39조원)로 두 자릿수 성장세를 이어갔고, 순이익 마진은 20.1%로 낮아진 대신 조정 EBITDA 마진은 36.9%로 상승했으며, 연간 5억5,000만달러 규모 비용 절감을 목표로 한 트랜스포메이션 프로그램과 생성형 AI 활용을 통해 중장기 성장 투자를 이어가겠다는 방침이다.

이사회는 2026년 4월 2일 효력 발생 예정인 25대1 보통주 주식분할과 3월 31일 지급·3월 6일 기준의 주당 10.50달러 분기 배당, 2025년 4분기 21억달러(약 3조원) 규모 자사주 매입을 공시했으며, 별도 신고에서는 이사 로버트 J. 마일로드 주니어가 2월 2일 미리 설정된 10b5-1 거래계획에 따라 소량의 지분을 매도했고 여전히 상당한 수준의 간접 보유 지분을 유지하고 있다고 밝혔다.

최근 시장에서는 실적 발표와 함께 확정된 25대1 액면분할이 유통 주식 수 확대와 개인 투자자 접근성 제고 요인으로 주목받는 가운데, 일부 기관투자가가 직전 분기 보유 지분을 크게 줄이고 주가가 한 달 남짓 기간 동안 조정을 받는 등 실적 발표 전후 변동성이 커진 모습이 나타나고 있다.

이 회사는 Booking.com, 프라이스라인, 아고다, 카약, 오픈테이블 등 주요 브랜드를 통해 전 세계 220여 개 국가와 지역에서 숙박·항공·렌터카·레스토랑 예약 등 온라인 여행 서비스를 제공하는 글로벌 최대 온라인 여행 플랫폼 가운데 하나다.

온라인 여행 업계는 경기 민감도가 높은 동시에, 구글의 검색·AI 기반 여행 서비스와 에어비앤비·익스피디아 등 경쟁사의 공세 속에서 마케팅 효율과 기술 투자 성과, 규제 환경 변화가 기업 실적과 밸류에이션을 가르는 핵심 변수로 부각되고 있다.